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此外,迪士尼、森宝借形象成功的案例,确实使部分企业将重心偏向形象获取与运营,在一定程度上忽视了产品本身的功能创新与玩法设计。通常,形象能快速为产品吸引关注,降低市场推广难度。这种捷径让一些企业减少了在产品研发上的投入,不再深入优化玩具的功能性与玩法层次,而是依赖形象的自带热度吸引消费者。例如,2022年至2024年,52TOYS授权形象营收占比分别为50.2%、59.3%和64.5%。2024年授权形象营收达4.06亿元,但自有形象“猛兽匣”推出超160款产品,三年累计交易额仅1.9亿元,与授权形象营收存在明显差距。
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